Converse Get Loud キャンペーン
超タイトなスケジュールの中、中国向けにConverseのグローバル施策「Get Loud」をローカライズ。SNSで話題をさらった移動式インタラクティブ自販機体験をカタチにしました。
Converse China
Creative Direction, Concept Design, Production & Event Management
移動式インタラクティブボックス & キャンペーン戦略
ブランド認知向上&ソーシャルバズ
概要
Converseのグローバルキャンペーン「Get Loud」を中国市場に上陸させるにあたり、Converse Chinaが求めていたのは、グローバルなブランド像を守りつつ、現地のユースカルチャーに深く刺さるエッジの効いた施策でした。目指したのは、オンラインの盛り上がりをリアルの体験へシームレスにつなぐ、話題性抜群のアクティベーションです。 単発で終わらせずインパクトを最大化するため、Converse専用の自販機を模した汎用性の高い「移動式インタラクティブボックス」を開発。複数都市を巡回できる再利用可能なプラットフォームとして機能させ、中国全土でのブランド認知拡大とSNS拡散を狙うフィジカルな拠点をつくり上げました。
課題
一番の壁は、超タイトなスケジュールの中で「Get Loud」というテーマを中国のカルチャーに合わせたソーシャル主導のアイデアへ落とし込むこと。制作期間はなんとわずか3週間。ブランドアイデンティティや品質を損なうことなく、SNSで大バズを生むインタラクティブな体験装置を完成させる必要がありました。
ソリューション
そこで、オンラインキャンペーンと連動する自立型の移動式ハイブリッド自販機ボックスを提案。コンピューター制御による完全自動化の開発時間が足りなかったため、あえて「ボックスの中に人が入って裏で手動操作する」という人力アナログな解決策を取り入れました。このユーモア溢れるアイデアをクライアントも大いに気に入ってくれ、結果として中国3都市をめぐる柔軟で魅力的なキャンペーンを大成功させることができました。
納品成果物
自立型・移動式インタラクティブボックス
Converseの自販機を模して作られた再利用可能なフィジカルボックス。さまざまなキャンペーンでエンゲージメントのハブとして活躍。
キャンペーン戦略 ＆ 体験デザイン
オンラインでのSNSエンゲージメントとリアルの体験イベントを融合させ、認知とユーザー参加を最大化した統合フレームワーク。
複数都市でのイベントマネジメント
中国の主要3都市を巡回する現場の運営・進行管理までトータルで担当し、スムーズな実行をサポート。
人力（アナログ）×デジタルの仕掛け
物理デザインと「中の人」の手動オペレーションを組み合わせたハイブリッドな仕組み。技術的な制約をクリアしつつ、ユーザーに驚きとワクワクを届けました。
主な学び
当初は完全自動化システムを目指していましたが、3週間という制限の中で「中に人が入る」というアナログな回避策に舵を切りました。最初は少し緊張しながら提案したものの、クライアントはこのひねりの効いたアイデアを大絶賛。技術的な壁にぶつかった時こそ、固定観念にとらわれず別のアプローチを考えることで、コアとなるクリエイティブ構想をより面白く昇華できるのだと実感したプロジェクトです。
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